作為公認(rèn)的“口紅一哥”、一線主播，李佳琦毫無疑問是直播電商這一新興產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性人物。2016年11月，李佳琦首次嘗試直播帶貨。他并非第一個(gè)這么做的人，卻是第一個(gè)把這件事做得家喻戶曉的人。這一領(lǐng)域當(dāng)今的“一姐”薇婭說，李佳琦是淘寶主播里最早“出圈”的，當(dāng)時(shí)人們只認(rèn)識(shí)李佳琦，如果沒有他也就不會(huì)有人知道自己。“李佳琦”已成為一種符號(hào)，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家乃至性別研究學(xué)家所關(guān)注。與此同時(shí)，直播電商產(chǎn)業(yè)的崛起也在改變中國人的消費(fèi)格局。

攝影／牛鏡

湖南人的“靈泛”

李佳琦的自我定位非常巧妙。盡管長(zhǎng)期于美妝行業(yè)生存，但他自始至終都在謹(jǐn)慎維護(hù)著自己的男性氣質(zhì)和專業(yè)氣質(zhì)。除去試色工作，李佳琦并不長(zhǎng)期帶妝或以濃妝形象示人，表明美妝產(chǎn)品僅是他工作中的道具而已。他不同于許多男性美妝主播那樣通過犧牲自己的男性氣質(zhì)，以“姐妹”身份獲得女性的認(rèn)同，而是憑借專業(yè)性和親和力，使女性觀眾感到被理解、被陪伴，使男性觀眾尊敬、認(rèn)可。2018年，他成為“30秒內(nèi)涂口紅最多”吉尼斯世界紀(jì)錄保持者，并且可以50秒內(nèi)講明一支口紅的顏色、質(zhì)地、適用人群等，3秒內(nèi)可以從收納的上千支口紅中找到需要的那一支。